雷军:小米要做科技界的无印良品

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智能手机红利期过后,构建生态成为这家公司的主要发展方向

提及何时IPO的问题,雷军给出了较为模糊的答案

6月27日,小米科技董事长雷军在2016天津夏季达沃斯论坛上表示,小米当前的目标是做“科技业的无印良品”,并打造世界级的品牌零售集团。

雷军此次作为联席主席参会,在《对话联席主席:打造全球品牌》论坛时,回顾了小米自2010年成立以来打造“MIUI生态”的过程,认为小米重点解决了科技制造业效率低下的问题。“中国制造业的成本,全部都消耗在把东西卖给你的这个过程里”,他自认小米已经找到了互联网和实体经济相结合的好方式,“现在我们希望像65年前沃尔玛提高零售业的效率一样,提高科技业的效率”。

此前,小米依靠电商渠道发展,2015年下半年起开始尝试线下直营店铺“小米之家”,定位于实体客户服务中心及商品直购店铺。雷军称,2016年开始,小米之家会在各个城市的购物中心中快速铺店,采取标准化的250平米店面设计,平均每月新增4-5家。他透露,目前已开张店铺在营业的第一个月即可实现盈利,“过去几年,小米专注做电商,现在要走下来,和线下交叉销售”,他说,“销售规模可能远超想象,我们在线下零售店也会形成效率优化”。雷军说,他的目标是让小米之家在未来3-4年将扩展至1000家左右的规模。

这些实体店铺将以日本零售品牌无印良品为样本。雷军相信小米会成为“科技界的无印良品”,这意味着“用接近制造业的效率,去做很优质的商品”。他介绍称,这一计划已筹备6年,延至近期的原因在于小米需要时间开发新的产品品类。“无印良品有4000个产品SKU(Stock Keeping Unit,库存量单位),如果我们店里只卖一部手机的话,那客流量一定很低。除非有四五十样商品,客流量才会高。”目前,小米之家在售产品包括手机、电视、电饭煲、插线板等小米全部硬件产品。

雷军希望小米能重新被定义,“人们都觉得小米是一家手机公司,多少人知道我们的下一个目标是世界级的零售集团?”小米手机2015年出货量仅为7000万台,未达雷军预期的8000万台目标。这一下滑趋势仍在持续,市场研究机构国际数据公司(IDC)发布的《IDC亚太手机季度跟踪报告》显示,小米手机在2016年一季度的出货量同比下降32%。智能手机红利期过后,构建生态成为这家公司的主要发展方向。

小米在建构生态链方面“一直保持着克制的做法”,雷军介绍,目前小米正在从内容和硬件两部分发力。第一条内容生态链以MIUI上的各类应用程序为中心。小米提供的数据显示,截至今年5月,MIUI累计激活用户数量已达2亿,其平台各类App中,月活跃用户突破一千万的已达46个,日活跃用户突破一千万的则有26个。此外,2014年年底小米先后入股爱奇艺、优酷,雷军与徐达来共同创立的顺为资本也在一点资讯、荔枝FM等内容产品上有所投入。“这是个体量巨大的东西”,他说,“我们和很多内容公司、和整个产业链深度结合,这是一种开放生态的打法”。

第二条生态链则在硬件领域,小米已投资55家智能硬件公司,集中在智能家居领域。雷军透露,小米曾在智能家居设备上寻求外部合作,但最终因意见不统一而受阻,目前则寄望于在小米生态内解决家用设备“端到端的交互”问题。“我们最初想提供一个生态系统,也找了很多合作伙伴来做,但是推动起来很辛苦,遇到的问题就是每个企业都想做自己的标准,家电企业更愿意自己做”,他说,“我们希望有更多的合作伙伴,但在没有人愿意听我们的时候,我们先要自己建立标准,设备公司是我参股和支持的,系统和模组也是我做的,很容易跟手机连接在一起”。

小米公司在2014年完成第五轮融资后,估值已达450亿美元。提及何时IPO的问题,雷军给出较为模糊的答案,“其实小米这个模式,从我创办的时候,我就知道需要15年的时间,才能被大家所接受”。他默认小米近期没有上市计划,称要等到“大家要能看得懂小米模式才行”。撰文/文亿 编辑/杨贵

总之 智能手机红利期过后,构建生态成为小米的主要发展方向。

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