双手奉上一份黑五的终极购物指南,这6件事你一定要知道!

SAN DIEGO, CA - NOVEMBER 26:  Shoppers purchase electronics and other items at a Best Buy on November 26, 2015 in San Diego, California.  Although Black Friday sales are expected to be strong, many shoppers are opting to buy online or retailers are offering year round sales and other incentives that are expected to ease crowds. (Photo by Sandy Huffaker/Getty Images)

NRF称,大约59%的美国人计划在感恩节到11月27日这四天时间里购物

潜在购物者的心态比较乐观,11月密歇根消费者信心指数升至10年高位

美国一年一度的购物狂欢从感恩节拉开序幕。11月的最后一周,早就按捺不住的购物人群将蜂拥穿过大型商店的滑动门(有时是破门而入),把折扣零售商的过道挤得满满当当,将百货公司的货架一排排翻个遍。期间还可能夹杂一些拳脚来往,搞不好还能闻到胡椒喷雾的不雅气味。

2016年,商家的开门大抢购活动可能不仅限于“黑色星期五”和“网络星期一”,而是会持续好几周。更多商店选择感恩节当天不营业、到黑色星期五再打折迎宾,饱受打击的服装行业也会盼来一些急需的好消息。在经历了一场充满尖酸刻薄的总统选举后,美国人的消费信心如何目前仍是未知数,全美零售联合会(National Retail Federatio, 简称NRF)预测2016年最后两个月的销售额(不包括汽车、汽油和餐饮)将达到6558亿美元,较2015年同期增长3.6%。

鉴于以上种种,以下是关于2016年购物季你需要知道的六件事:

  1. 不着急:12月都还有促销活动

NRF称,大约59%的美国人计划在感恩节(11月24日)到11月27日这四天时间里购物。换言之,有41%的美国消费者会在这些神奇的零售日按兵不动——不过可能坚持不了太久。

这些人并非冷酷无情的格林特【译注:源于童话作品“格林奇(grinch)如何偷走圣诞节”,格林奇是这部童话的主角】——至少不全是。有些人买礼物就是喜欢拖拖拉拉,还有些人早已花光了预算。考虑到这些人的存在,零售商近年来把活动时间延长到了12月。有些商家甚至还没到感恩节就早早打折,另一些则想临近圣诞节再促销。姑且称之为“粉色11月”或“灰色12月”吧。

Kuiu是一家卖狩猎装备和服装的在线零售商,该公司从11月22日早上就开始了“黑色星期五”的特卖活动。Kuiu首席执行官贾森•海尔斯顿(Jason Hairston)称, “我们发现零售市场的消费力是固定的,所以越早争取消费者越好。而且有很多消费者只买打折品。”

NRF表示,大约14%的消费者已经完成了至少一半的节日购物计划。据凯度零售咨询(Kantar Retail)的一项年度调查,希望“无压力购物”的消费者有所增加。消费者对“无压力购物”与“少花费”的优先排序几乎相当。

  1. “金发经济”意味着这是花钱的最好时机

虽然美国的政治言论可能有失稳定,但购物环境是有利的。利率、通货膨胀和失业率基本上与经济学家期望得一样低,密歇根大学消费者信心调查主管理查德•科廷(Richard Curtin)称,这些难得的条件构成了“金发经济”。

不出所料,潜在购物者的心态比较乐观。11月密歇根消费者信心指数升至10年高位。

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当然,这个数据有很重要的一点值得注意:它是用选举前的调查信息编制的。虽然经济学家担心唐纳德•特朗普(Donald Trump)煽动贸易战争会带来种种影响,但还是看好他提出的减税措施。股市也确实开始上涨,尤其是零售商股。

  1. 待在家看球赛吧。更多商店到周五才开门呢

一些零售商想努力抵制提前引爆黑色星期五购物狂欢的现象。从10年前开始,那些高呼假日季应该延长购物的商家连感恩节当天也不放过,现在大部分最大的零售商周四就开门了。比如沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.)、Kmart Corp.、玩具反斗城(Toys ‘R’ Us Inc.)、百思买(Best Buy Co.)、Target Corp.和梅西百货公司(Macy’s Inc.)。这意味着美国近500万的零售销售人员中,有相当大一部分被迫在假期工作。

也有商家拒绝占用感恩节,比如视频游戏销售商GameStop公司,书店巴恩斯-诺布尔公司(Barnes & Noble Inc.)和折扣服装店TJ马克斯百货公司(TJ Maxx)。近年来对开放感恩节购物批评得最凶的可能是户外运动器具公司(Recreational Equipment Inc.),其149家门店将连续第二年在感恩节和黑色星期五闭门谢客。REI首席执行官杰里•斯特里茨克(Jerry Stritzke)不断抨击那些不愿放弃假期的零售商,称他“不愿看到这样的决定”,希望“绝大多数”商家改变主意。(这种立场为公司带来了好处。)

全美最有名的商场美国购物中心(Mall of America)决定在感恩节这天给明尼苏达州布卢明顿的1200名员工放假,管理层宣布,“让假期回归”员工。商场将在“黑五”凌晨开放。商场内有500多家商店,如果愿意的话他们也可以在没有商场工作人员的情况下营业。

  1. 忘了新iPhone吧,你今年得到礼物的很可能是袜子

花旗集团报告显示,服装和鞋类零售商今年可能会获得急需的提振,因为消费者可能将钱更多地花在服装和鞋子上,对消费电子产品的投入更少。报告指出,各类设备的消费支出都同比下降,智能手机、健身追踪,个人电脑和流媒体设备的消费下滑情况最严重。

花旗称,运动鞋的热潮恐怕已走到尽头,但近年来运动服提振服装部门的这一热门趋势“依然很强劲”。分析师认为,服装和鞋子占到假日礼品预算的14%左右,高于2015年的12%。

  1. 且慢!先别买那件“加拿大鹅”外套,说不定圣诞老人会送你一件呢

美国东海岸将迎来寒冷的假日周末,这对外套销售来说是个好消息。

根据气象情报公司Planalytics的数据,黑色星期五御寒衣物的需求将增加。在东南部和中大西洋沿岸的许多市场,因天气因素导致的需求同比增加了10%以上。这对任何一家卖毛衣和大衣的服装商都是好消息,尤其是2015年冬季偏暖导致外套卖不出去,一直积货到深冬。

Planalytics预计,天气导致的外衣需求将总体上升2%,其中哈特福德、康涅狄格州、匹兹堡和巴尔的摩等地的增幅至少在4%,中西部地区的长袖毛衣需求将大幅上升,芝加哥地区可能飙升23%。

6. 时间是每个人的好朋友

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2016年感恩节和圣诞节之间多出来两天,因此消费者的购物时间更充裕了(零售商也有更多的时间出售)。撰文/Kim Bhasin 、Kyle Stock 翻译/王湛 编辑/刘馨蔚

总之 2016年,商家的开门大抢购活动可能不仅限于“黑色星期五”和“网络星期一”,而是会持续好几周。

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