你敢说自己吃得比狗好吗?

niganshuo

越来越多的人开始给他们的宠物购买仿人类饮食的狗粮

“既然将狗狗视为自己的家人,当然希望它吃得健康,身体倍棒”

理查德• 汤普森( R i c h a r d Thompson)切开一卷刚刚从生产线滚落的Chunky Chicken & Turkey Recipe牌肉卷。身为一家快速发展的宠物美食制造商的首席执行官,汤普森特别痴迷于自家产品质量,所以他只使用新鲜食材,杜绝防腐剂,并严格限制宠物食品上架时间,以确保宠物食用时美味不流失。为了证明这些宠物食品有多么好吃,公司生产主管迈克尔•希格(Michael Hieger)拿起一片切片放到嘴里,一边咀嚼一边说:“尝起来就像感恩节大餐。”

但愿狗狗们喜欢这顿秋季大餐,因为它们才是汤普森执掌的Freshpet公司的目标消费者。即兴品尝狗粮这一幕就发生在Freshpet的宾州伯利恒工厂。该工厂生产市面上唯一达到工业量级的冷藏宠物食品。在价值237亿美元的宠物食品行业,有一批像Freshpet这样快速成长的创新企业正在赢得猫狗主人的垂青,引得他们纷纷解囊。这些企业称,它们生产的健康宠物食粮几乎跟人们餐桌上摆放的食品一样美味。“人们喂养宠物的方式将迈向新台阶”汤普森说。

美味的狗粮并非新鲜事物。多年来,许多公司一直在粗磨宠物食物中加入羊肉和鲑鱼,并提供不含谷类的有机食品。但随着新鲜食品风潮吹到宠物食品领域,传统宠物食品制造商面临Freshpet、蓝爵公司(Blue Buffalo)等初创企业的竞争压力,纷纷调整营销策略。

高露洁- 棕榄集团( C o l g a t e -Palmolive)旗下的希尔思宠物食品(Hill’s Pet Nutrition)推出一种能帮狗减肥的狗粮。雀巢集团(Nestlé)旗下普瑞纳公司(Purina)有专门的定制狗粮的网站,网站称“唯有个性化的狗粮才能提供最佳营养”。全球宠物食品销售老大玛氏公司(Mars)顺应“从农场到餐桌”这一趋势,大力推广Nutro Farm’s Harvest系列产品。这些狗粮使用的蓝莓和红莓“均采摘于合理时间,随即冷冻干燥,以防营养物质流失。” 玛氏“Cesar Home Delights”系列产品专门为狗狗提供卤汁面条和俄式牛柳丝,其广告语是“你吃什么,它就吃什么”。大心脏宠物食品公司(Big Heart Pet Brands)旗下品牌Milo’s Kitchen生产不含人工香料和色素的鸭胸肉,果冻果酱巨头J.M.Smucker去年斥资58亿美元收购了这家公司。

这种“吃得和主人一样好”的战略似乎正在奏效。2009年以来,优质狗粮在美国市场的销售额已飙升45%,达到105亿美元,占据一半以上的市场份额。蓝爵公司是首批将羊肉、鸡肉与全谷类、水果和蔬菜混合在一起制成罐头食品的狗粮制造商。该公司已于今年夏天上市,今年的销售额预计将突破10亿美元大关。

Freshpet公司的冷藏狗粮正在进入一个全新领域。其高端狗粮“Vital”系列正在迎合宠物食品行业中一个日益流行的趋势——旧石器时代饮食法,也就是用狗的狼祖先在野外吃的东西喂养狗宝宝。比如,Vital Raw使用的原料不仅有鸡肉和牛肉,还包括羽衣甘蓝、菠菜和红薯。该公司称,这些狗粮不含谷类,以更好地“模仿狗的祖先的饮食习惯”。Freshpet所有产品均在公司自己的品牌冷藏区销售,目前已进驻大约1.5万家店铺,其中包括沃尔玛(Walmart)、塔吉特百货( T a r g e t ) 和全食食品超市(Whole Foods Market)。

用这些产品喂养宠物自然需要花费不菲的成本——“Freshpet”系列狗粮的价格是低价罐头食品的两倍多。但根据研究机构IRI公司的数据,这种优质狗粮的销售额在去年飙涨37%,增至1.03亿美元。这个数字在高端宠物市场的占比仅略高于1%,Freshpet预计2015年将连续第五年亏损。(公司希望明年能够扭亏为盈。)尽管如此,CEO汤普森表示,他们仍有充分理由相信这个品牌会获得成功:“道理很简单,既然将狗狗视为自己的家人,当然希望

它吃得健康,身体倍棒。”撰文/Craig Giammona 编辑/王怡 翻译/任文科

总之 2009年以来,优质狗粮在美国市场的销售额已飙升45%,一批快速成长的创新企业正在赢得猫狗主人的垂青,引得他们纷纷解囊。

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